如果说要找一家跟美国Brandless相似的电商平台，我认为是网易严选而不是拼多多。首先二者都主张低价高质商品，比如网易严选品牌口号是“好的生活，没那么贵”，这与Brandless的“Better doesn’t have to cost more”异曲同工。

其次二者都是无品牌化，Brandless就不再说了，网易严选拥自有品牌的不少百货产品，更多的是ODM模式，这种模式实际上是采用知名品牌制造商的制造工艺，但不使用品牌进行销售，比如无印良品制造商制作的拖鞋，新秀丽制造商制作的箱包，CK制造商的鞋子等。

买一个Coach的包至少要大几千，而在网易严选上买一个Coach制造商的包只要几百元，这就是去品牌化的表现。不过网易严选不同于Brandless的点还在于依然强调制造商品牌，并用制造商的噱头为商品加持，也因此网易严选的去品牌化做得并不那么彻底。

由于同样提倡生活方式，去品牌化等特点，网易严选经常也被拿来跟无印良品做对比，但在我个人看来，网易严选的商品质感和质量跟无印良品还有差距。

网易严选需要注意的是去品牌化是趋势，但依然要注意商品的质量，不能因为去品牌化，价格低廉就忽略商品质量，这不属于无品牌化商品的表现。

无品牌化商品代表了一种消费的趋势，但无品牌化商品本身也具有自己的特点，不是所有的没有品牌商品都是所谓的无品牌化商品。

无品牌化不代表山寨

这是首先需要强调的，如果说所有没有品牌的商品都是无品牌化商品，那么所有的街边地摊货都属于这个范畴了，但是这显然不属于本身所说的无品牌化商品。

无品牌化商品固然是没有品牌，也不强调品牌的，但这种商品必须保证质量，且消费者在购买后给与不错的评价，能够让他们实现二次和多次购买。一些虽然价格低但质量差的山寨商品，显然不属于无品牌化商品的范畴，同样拼多多上的低价低质量商品也不属于无品牌化商品的范畴。

无品牌本身也是一种品牌

无品牌商品需要有好的质量，形成好的口碑，消费者愿意复购，长期来看，这种无品牌商品也能够形成自己的品牌，并形成不弱于知名品牌的势能，比如Brandless上的番茄酱理想状态下不弱于亨氏番茄酱，这才能实现无品牌商品的长久经营。广义来讲，宜家的家具，就属于无品牌化商品，且属于比较成功的无品牌化商品。

无品牌化商品在我看来是一种趋势，当物质已经极度满足的时候，品牌也就不那么重要了，毕竟区分人的不是自己消费的衣食住行，而是一个人的思想。

物以类聚，人以群分，当一群人坐在一起聊天，他们聊的都是经济学人，MIT最新突破性技术等相关话题而非《延禧攻略》的时候，他们穿什么衣服，背什么包，开什么车也就不那么重要了。这也许尚需时间，但一定是未来的趋势。

【钛媒体作者介绍：文/寻空，微信公众号：xunkong2005】

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