关于头条系的产品，几乎所有人的目光都放在了高速增长的抖音。
但实际上，头条几乎在所有赛道上都在进行着尝试，希望某一天打造出下一个爆款。
7月2日，据爱范儿报道，今日头条上线付费专栏功能，并向多为作者发出邀请。
而这，已经不是头条在这条赛道上第一次的尝试。
17年8月，悟空问答斥巨资签约知乎大V，打造在线问答社区。
17年12月，今日头条上线在线音频【新知】，并将其内置于今日头条APP中。
18年年初，一款名为“好好学习”的APP出现在我们的视野，而近日，也获悉团队与头条相关。
可以说，头条对于知识付费这条赛道一直都有想法。只不过暂时还没有找到最为契合的方式进行切入，所以才不断的进行尝试。
今天，我们就付费订阅与好好学习APP进行简要的复盘与讨论，试着回答这样几个问题
为什么今日头条会选择知识付费这条赛道？
今日头条切入知识付费这条赛道，与既有玩家会有哪些不同？
接下来，今日头条可能会向哪个赛道发展？
付费专栏
7月2日，据爱范儿报道，有多名头条号运营者已经收到开通付费专栏的邀请消息。从通知栏的消息来看，用户可以通过【功能实验室】-【专栏】的路径来上传付费专栏，并通过今日头条App分发给想要购买和订阅的用户。
同时，专栏作者可以自由设置“限免推广”
提到今日头条的付费专栏，大家都会想到的是一直声称马上就要上线，但是迟迟没有上线的微信付费订阅。
不过，其实在此之前，同为信息分发平台的微博很早就已经开设自己的付费订阅功能，相比起微信的付费订阅，微博的“会员专属”显然更有参考价值。
17年11月，微博上线了大V专属会员功能，大V可以设置付费内容，用户必须付费之后才能查看内容。
实际体验中能够发现，微博的付费订阅绝大多数并没有体系化的内容，大多数时候是作者的观点、想法或者时评，而在内容形式上也不限于文字，包括图片、视频、音频都可以设置付费。应该说，微博的付费订阅其实更接近于传统媒体的专栏模式，用户为了你的观点付费，甚至有可能用户就是为了你这个人花钱。
而现在来看，今日头条的模式大概率会与微博的模式很接近。
首先，同样作为信息分发平台，微博的变现模式与头条其实非常接近，双方由此面临的问题也很接近。在头条出现之前，微博其实一直都苦于变现。是头条让微博意识到信息流还可以这样玩。这才立刻开始转向信息分发，并在其中插入广告，很快使得在生死线挣扎的微博收入大增，连带着股票也一路大涨。
但是，也因此产生一些问题，就是微博的收入高度依赖广告，一方面，过多的广告让用户很不爽。更重要的是，让很多KOL也很不满，因为在算法推荐的模式下，KOL与粉丝之间的关系是被削弱的，这使得KOL的广告收入减少（当然，微博自身的广告收入是增加的）。这就很有可能带来KOL的离开，这并非微博愿意看到的情景。
所以，付费专栏就是一种很好的模式，既可以解决收入问题，又能让KOL获得更多收入，并产出更多好内容，本身对于微博的内容生态是有好处的。
对于头条来说，类似的逻辑也是成立的。相比起微博，头条的收入更加依赖广告，自然也就更加希望找到新的变现方式，而且过去一直依靠补贴留住作者的方式显然也不够长久，如果作者能够通过付费订阅获得更多收入，头条自然也乐见其成。
不仅如此，对于头条来说，做付费订阅大概率是可以比微博更加彻底。
微博虽然也在推进信息流模式，但是核心的内容呈现方式还是“订阅方式”，只不过是在订阅中插入信息流推荐，完全的信息流推荐尚不能成为主流。
但是，头条并没有这样的问题，从一开始就是信息流分发模式，头条可以完全将付费内容也插入信息流进行推荐，更高效的实现变现。
这对于完全依靠订阅或者部分订阅部分推荐的内容分发模式来说，效率上显然是质的突破，也更有可能吸引更多的作者。
所以，总结一下，头条上线的付费订阅的模式，可能是出于这样几点原因：
收入模式过度依赖广告，需要寻找新的变现模式；
利用付费订阅模式提供帮助KOL获得更多收入，实现平台与作者的双赢；
微博已经将模式验证成功。
好好学习
说完付费订阅这件事，我们来看看头条这款名为“好好学习”的知识付费类产品。
2018年1月，好好学习APP悄然上线。
不过，虽然上线已有半年，之后其实一直没有进行很明显的推广行为。根据酷传的数据，截止到目前下载量也只有76万左右。而观察好好学习的版本更新记录，也能发现，这一阶段也主要以功能探索，尚未完全明确产品发展方向，尚处于验证产品假设的阶段。
基于此，我们从课程类型，课程来源以及产品功能及运营动作等方面出发，来对好好学习APP做一个简要的分析与思考。
从课程类型上看，好好学习中的课程类型分为了情商、口才、效率、升职、人脉、国学、亲子、情感、理财等九种类型，非常侧重于实用。而在课程形式上则分为听书与系列课程两种类型。
从课程类型也能看出，好好学习APP面向的用户更多的是白领，创业者，也兼顾到了家庭女性等方面，这其实也与今日头条的用户比较重合。
接下来我们来看看课程来源。
在使用好好学习的APP的过程中，很明显的一点感受就是，APP中很多课程内容并非独家内容，而是已有内容的转发。我们以好好学习APP内一堂写作课为例：
这堂名为《下班后写作，多一项赚钱技能》的课程，之前已经在唯库中开设，名为《下班后写作，最有效的个人增值方法》
而从具体的课程内容来看，双方每个章节的小标题也有很多重合，不过也有部分进行了调整。
虽然没有实际体验课程内容，不过从标题内容来看，有一定的可能性，其中的视频内容也是重合的。
将现有课程直接复用的策略应该说帮助产品节省了大量的内容生产的过程，甚至可以直接根据销售数据挑选课程。这在某种程度上是能够保证课程的销量和用户的流量的。
