四年一届的世界杯，既是体育盛事，又是品牌们的吸金“豪宴”。因此，各大品牌主们在广告上的投入，那是毫不“手软”。

不过，各大品牌在借势营销，蹭世界杯热点的时候，也是不能忽视用户的喜好，要满足用户的心理需求。

日前，酷鹅用户研究院发布了《2018世界杯用户行为洞察报道》，这将有助于各大品牌主们更好的走近和了解用户。

报道显示，世界杯期间，品牌营销排名前五位的分别是：汽车、功能饮料、电商平台、运动品牌、游戏。

世界杯的观赛用户，男性占据绝对主力，达到76.4%，女性为23.6%。

男性和女性，关注世界杯的侧重点各不相同。

男性用户关注世界杯，更多是出自对足球的热爱，其次才是关注球星等。女性用户，更多是为了关注球星，其次是热点事件、陪亲友观赛等。

当然，观赛用户除了性别，还可以分为：资深球迷、普通球迷、女粉丝、吃瓜群众。

本届世界杯，观赛途径更加的丰富和多样。用户早已不再局限于电视，互联网移动端和互联网PC端成为用户观赛的首要选择。

除了观赛途径的变化，用户还热衷互动。不过，用户喜欢线上互动也是有原因的，据统计，54%的用户是独自观看球赛。

用户的热衷互动，也导致品牌设计出了年轻、炫酷的新玩法。

比如优酷宣布，在世界杯期间准备了多档自制综艺。其中的《这就是世界波》，将由段暄、刘语熙担任主持，姜文、鹿晗、大张伟等明星参加。

全民互动问答节目《疯狂夺宝》，则通过答题抢红包的方式科普世界杯。

同时，球星的影响力巨大。

用户关注球星，主要是因为球星具有高超球技、丰富的成长经历、高颜值等原因。梅西和C罗是用户关注、谈论最多的球星。

用户关注球星的方式主要有：关注球星动态、社交媒体为球星应援以及购买球星代言的产品。

这也导致了世界杯周边产品火爆销售。

据统计，75%的用户会关注世界杯周边产品，如世界杯的吉祥物、球衣、挂件等，14.2%的用户会主动收集，14.9%的用户会关注自己喜欢的球队和球星周边。其中00和95后对收集世界杯周边产品需求更高。

最后，学生群体的需求值得关注。

学生群体数量庞大，购买力不容小觑。学生群体对主题游戏、品牌宣传、粉丝球赛和现场看球的需求更高。

如此受人瞩目的世界杯无疑也是全球企业的品牌竞技场，是企业实现品牌价值弯道超车的黄金捷径，顶级稀缺资源引无数企业竞逐。

值得一提的是，从近几日的央视直播来看，本届世界杯中出现的广告均为行业大品牌，广告片制作精良、创意满满，且更为重视品牌价值理念的传播。

数据显示，本届世界杯央视多终端收视创新高。仅6月15日当天，央视世界杯转播与报道在全国的跨屏总触达观众人次就达到 6.29 亿次，品牌主也因此获得超量曝光，品牌传播触达海量人群。