中国消费者报讯   随着我国获得2022年冬奥会举办权，以冰雪旅游为核心的冬季旅游产品正在成为百姓旅游的新选择，尤其深受下雪较少地区的游客宠爱。中国旅游研究院和途牛旅游网近日联合发布了《中国冰雪旅游消费大数据报告2018》(以下简称“《报告》”)。该《报告》基于途牛网2016年11月至2017年4月的冰雪旅游销售数据，分析、研判当前我国冰雪旅游发展的特征。《报告》显示，目前大众观光和休闲度假并重的中国特色冰雪旅游发展模式初步形成，女性参与冰雪旅游比例明显高于男性。

　　大众观光和休闲度假并重

　　中国旅游研究院最新研究成果显示，2016-2017年冰雪季我国冰雪旅游市场规模达到1.7亿人次，冰雪旅游收入约合2700亿元。

　　途牛旅游网预订数据显示，冰雪观光成为冰雪旅游的主要类型，参与人数占我国国内冰雪旅游总人数的72.4%。通过旅行社组团、自助游等方式，体验冰天雪地的壮美景色成为到东北、西北等地区进行冰雪旅游大多数游客的主要目的，千里冰封、万里雪飘的北国风光以及浓郁的当地民俗风情都成为冰雪旅游的重要吸引物，滑雪休闲度假游客占我国国内冰雪旅游总人数的27.6%。此外，冰雪和温泉这两个“一冷一热”的资源成为重要的市场配对吸引物，是很多游客必选的冰雪旅游套餐。

　　移动端预定成主流

　　在移动支付技术、移动旅游内容制作等供给端不断优化支撑下，游客逐渐养成了通过移动端进行旅游消费的习惯。由于移动互联产业与在线冰雪旅游产品的特征高度吻合，冰雪旅游也乘上了移动在线旅游大发展的东风。

　　2015年我国冰雪旅游产品中移动端和 PC端下单的比例为 44:56，2017年与2015年相比移动端占比明显增大，2017年移动端和PC端下单的比例为73:27。

　　女性参与度高于男性

　　数据显示，国内参与冰雪旅游的男性占39%，女性占61%。据分析，女性对冰雪旅游参与度较高，与女性崇尚浪漫、纯真等特质契合冰雪清纯、高洁等潜在特征相匹配，也与女性更偏爱结伴旅行密切相关。在冰雪旅游者的年龄构成上，小于18岁的游客占14%，18-30岁占 29%，30-60岁占48%，60岁以上游客占9%。

　　由此可知，30-60岁的事业有成型群体是冰雪旅游的主力军，这与冰雪旅游消费较高密切相关。此外，青少年市场也不容忽视，30岁以下游客总共占比为43%。在出游人群中，情侣游、家庭游人次与出游总人次分别占比17%、37%，家庭游市场是较大的冰雪旅游市场，另外冰雪的纯洁浪漫等特质也吸引了大量情侣参与到冰雪旅游中来。

　　安全风险意识不够

　　冰雪旅游与红色旅游、乡村旅游、海洋旅游、生态旅游等其他旅游形式相比，风险性更大，特别是滑雪属于高危旅游体验项目，所以游客更需要通过了解安全防护知识、购买保险来有效降低冰雪旅游可能带来的损失。

　　数据显示，在所有参与冰雪旅游的游客中，购买意外险的占比仅为55.2%，游客参与冰雪旅游时的安全意识还有待于进一步提升。 (孟繁刚)